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名人+名牌 新形勢(shì)下涂料行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷新策略
明星代言，就是借助名人效應(yīng)，提升品牌知名度和影響力，雙贏之舉。但它也是一柄雙刃劍。一則，企業(yè)或產(chǎn)品出了問題，自然波及到代言明星、名人，脫不了干系，受到連累，今后也就會(huì)發(fā)生連帶責(zé)任。二則，如果代言人形象受損，必然會(huì)牽連到其代言的品牌，代言人的不當(dāng)行為和言論勢(shì)必引發(fā)詬病和指責(zé)，企業(yè)會(huì)得不償失，導(dǎo)致企業(yè)和品牌形象受損。這也是選擇明星代言的風(fēng)險(xiǎn)所在。
資深營(yíng)銷人士葉茂中認(rèn)為，明星代言是企業(yè)在本行業(yè)中脫穎而出的重要方法之一。尤其隨著品牌效應(yīng)的日益突顯，提升品牌，打造名牌，選擇明星代言會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，也會(huì)成為實(shí)力企業(yè)的首選。
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